Bem-vindos ao meu novo conteúdo, espero que gostem! O artigo de hoje centra-se em dar uma vista de olhos aprofundada… O Que é e Como Funciona uma Campanha Publicitária?
Marcas com boa publicidade têm garantia de posicionamento, não tanto no mercado, mas no “top of mind” dos indivíduos. A razão para isso é que eles sabem como funciona uma campanha publicitária e eles foram bem sucedidos em muitos deles. Por isso é importante saber como funciona para aplicá-lo.
A publicidade
Marketing é a análise do mercado e dos consumidores em termos de como eles se comportam e a conexão entre os dois. O seu principal objetivo é aumentar o consumo de uma marca, atraindo clientes através de diferentes estratégias, nas quais encontramos publicidade-
Portanto, a publicidade é uma ferramenta de marketing cujo objetivo é divulgar a mensagem da marca. Ela leva em conta a relação entre a sociedade e os fatores que intervêm em seu comportamento como a cultura e outros. Tudo isso para fortalecer a presença no mercado e atingir o público-alvo, sem isso fica difícil se posicionar na mente do consumidor.
Essa ferramenta é composta por um conjunto de estratégias que possibilitam seu objetivo principal, como uma campanha publicitária. Tal estratégia refere-se a um plano de publicidade especificamente desenhado e executado por um período específico em diversas mídias para impactar um grupo de setores. Ao usar mídias diferentes, estratégias diferentes são desenhadas para cada um, mas sempre relacionadas para poder compartilhar a mesma mensagem.
Como funciona uma campanha publicitária?
Os anúncios e o tom da mensagem dependem do que a marca deseja alcançar. Ou seja, que seus clientes os consumam mais, que novos usuários os consumam ou que os consumidores da concorrência comecem a consumi-los Devido ao fato que em cada caso a mensagem não pode ser a mesma, por exemplo uma mensagem para ganhar um novo cliente não será a mesma para um clientee. Agora que você sabe em que consiste, deve saber como funciona uma campanha publicitária.
Em primeiro lugar, é feito o documento preferido da publicidade: o briefing. Estão definidos os objetivos da campanha que já enumeramos acima (mais consumo, novos clientes, etc.), acrescidos dos objetivos táticos (lembrar, persuadir, informar, etc.). Assim como os objetivos estratégicos, experiência de compra ou frequência de compra, e os objetivos finais que consistem na performance da campanha.
Em seguida, define-se o público-alvo, descreve-se o produto ou serviço, determina-se a abrangência geográfica, define-se e planeia-se o meio onde se difundirá a mensagem. Isso determina se é usado mailing, publicidade em redes sociais, publicidade exterior, marketing de vídeo, etc.. Por consequência. Atribuir orçamento. a mensagem é projetada e o estilo de comunicação é escolhido.
O processo de design é uma das últimas etapas: cores, fontes, imagens, etc. Ao lançá-la, mede-se a eficácia da campanha.
Tipos de campanhas
As campanhas podem ser classificadas de acordo com sua natureza:
- Campanha institucional, social, governamental, eleitoral, lançamento de marca (produto ou serviço), publicitária, industrial, patrocínio, cobranding ou guarda-chuva.
E de acordo com o ciclo de vida:
- De expectativa, lançamento, suporte, relançamento, reativação e vendas fortes.
Agora que você já sabe como funciona uma campanha publicitária, pode ver o quanto ela é relevante para o sucesso de qualquer marca. Não espere para projetar o seu.